Der Sportwetten-Anbieter Ladbrokes wurde erneut von der britischen Werbeaufsicht Advertising Standards Authority (ASA) gerügt. Das Unternehmen, das zum Glücksspielkonzern Entain gehört, hat Werbung veröffentlicht, die sich an Personen unter 18 Jahren richtete. Diese Information wurde am Mittwoch von der ASA bekanntgegeben.
Ladbrokes‘ Werbekritik: Verstoß gegen den Werbekodex
Bereits zu Beginn dieses Monats wurde Ladbrokes aus denselben Gründen von der ASA kritisiert und musste eine Glücksspielanzeige zurückziehen, in der der Boxer Jake Paul zu sehen war.
Die aktuell beanstandete Werbung bestand aus zwei Tweets, die im Januar und Februar 2023 veröffentlicht wurden. Der erste Tweet enthielt zwei Bilder von Eddie Howe, dem Trainer von Newcastle United. Der zweite Tweet zeigte die Premier-League-Trainer David Moyes, Frank Lampard, Brendan Rogers und Gary O’Neil.
Laut dem Werbekodex ist es in Großbritannien nicht erlaubt, Glücksspielwerbung zu betreiben, die eine starke Anziehungskraft auf Kinder oder Jugendliche ausübt oder Verbindungen zur Jugendkultur aufweist. Personen, die für Personen unter 18 Jahren interessant sind, dürfen nicht für Glücksspielwerbung verwendet werden. Da Fußball bei Jugendlichen sehr beliebt ist und Jugendliche Profi-Mannschaften in den sozialen Medien häufig verfolgen, schließt die ASA daher Trainer von Premier-League-Clubs von Glücksspielwerbung aus.
Ladbrokes‘ Verteidigung und Sicherheitsmaßnahmen
Ladbrokes verteidigte die Tweets und argumentierte, dass es sich bei dem Beitrag über Eddie Howe um redaktionelle Inhalte handelte. Es wurden weder Handlungsaufforderungen noch Werbeangebote oder Links zur Ladbrokes-Webseite enthalten. Der Zweck des Tweets war lediglich, den Erfolg von Eddie Howe als Trainer zu feiern.
Darüber hinaus hat der Sportwetten-Anbieter eine Alterssperre für seinen Feed eingerichtet, sodass Personen unter 18 Jahren keine Anzeigen sehen können. Zusätzlich wurden die Werbeanzeigen auf Personen über 25 Jahre ausgerichtet, um die Sicherheit zu gewährleisten.
Werbeverstoß trotz getroffener Maßnahmen
Die ASA gab zu, dass Trainer Eddie Howe wenig Präsenz in den sozialen Medien zeigt. Dennoch wird davon ausgegangen, dass Trainer der Premier League im Allgemeinen für Kinder und Jugendliche interessant sind. Die ASA erklärte:
„Wir waren der Ansicht, dass es akzeptabel gewesen wäre, wenn die Werbung in einem Medium erschienen wäre, in dem unter 18-Jährige praktisch ausgeschlossen werden können. Dies wäre der Fall, wenn die Personen, die die Werbung gesehen haben, eindeutig als älter als 18 Jahre verifiziert worden wären, zum Beispiel durch Marketinglisten, die durch Zahlungsdaten oder Bonitätsprüfungen validiert wurden.“
Da Twitter ein Medium ist, bei dem sich die Nutzer selbst anmelden und keine strenge Altersverifizierung erfolgt, ist es nicht ausgeschlossen, dass Werbeinhalte auch von Personen unter 18 Jahren konsumiert werden. Die Tweets von Ladbrokes werden daher als Verstöße gegen den Werbekodex betrachtet.
