Während viele US-Sportwettenanbieter ihre Marketing- und Bonusbudgets seit 2024 deutlich zurückfahren, geht Bet365 bewusst den entgegengesetzten Weg. Der britische Branchenriese setzt weiterhin auf extrem hohe Promo-Ausgaben, um Marktanteile zu sichern – und hebt sich damit deutlich von Konkurrenten wie FanDuel und DraftKings ab, deren Budgets stagnieren oder rückläufig sind.
Daten zeigen, dass Bet365 in den vergangenen Monaten rund 85 % seines Bruttospielertrags in Promotionen reinvestiert hat – ein außergewöhnlich aggressiver Ansatz, der nur durch die private Eigentümerstruktur des Unternehmens möglich ist.
Bet365 startet in Missouri – und fährt dieselbe aggressive Strategie
Mit der Eröffnung des regulierten Sportwettenmarkts ist Missouri der 39. US-Bundesstaat, in dem Sportwetten legal sind. Kaum gestartet, liegt Bet365 erneut weit vorne in Suchtrends – direkt hinter FanDuel und DraftKings. Das signalisiert starke Markenpräsenz und zeigt, dass die Marketingstrategie anschlägt.
Während viele Anbieter Boni und Promotions reduzieren, um profitabler zu werden, bleibt Bet365 konsequent bei seinem Plan, mit massiven Anfangsbudgets Marktanteile zu kaufen.
| Schwerpunkt | Beschreibung |
|---|---|
| Ziel | Maximale Kundengewinnung & Markenaufbau |
| Risiko | Verzögerte Profitabilität durch hohe Kosten |
| Vorteil | Privateigentümer ermöglichen langfristige Strategie |
Bet365 muss keine Aktionäre beruhigen, keine kurzfristigen Gewinne ausweisen und keine Quartalsberichte liefern. CEO Denise Coates und ihre Familie haben freie Hand bei Budgetentscheidungen – ein Vorteil, den börsennotierte US-Rivalen nicht haben.
Warum Bet365 weiter stark in die USA investiert
Der US-Markt ist der am schnellsten wachsende Sportwettenmarkt der Welt – und Bet365 möchte dort nicht Außenseiter, sondern Top-3-Marke werden. Die Strategie setzt auf:
- hohe Promotions, um Kunden früh zu binden
- technologische Investitionen, um App-Qualität und User Experience zu steigern
- starke Markenpräsenz, um langfristige Loyalität aufzubauen
Während andere Anbieter auf Effizienz achten, setzt Bet365 auf Expansion – selbst wenn der Weg zur Profitabilität länger dauert.
Steht Bet365 vor einer großen Finanztransformation?
Gerüchte aus der Branche deuten darauf hin, dass die Eigentümerfamilie Coates derzeit mehrere strategische Optionen prüft – mit einer potenziellen Unternehmensbewertung von bis zu 12 Milliarden US-Dollar.
Im Raum stehen:
- ein IPO in den USA,
- ein Teilverkauf an eine amerikanische Investmentfirma,
- oder neue Kapitalbeschaffungswege zur internationalen Expansion.
Mögliche Ziele dahinter:
| Ziel | Bedeutung |
|---|---|
| Marktanteil steigern | höhere Attraktivität für Investoren |
| Markenbekanntheit ausbauen | stärkere Wettbewerbsposition im US-Markt |
| Zugang zu US-Kapitalmärkten sichern | langfristiges Wachstum finanzieren |
Diese Schritte deuten klar darauf hin, dass Bet365 die USA nicht nur als Nebenmarkt betrachtet, sondern als zentralen Wachstumsmotor für das nächste Jahrzehnt.
Bet365 setzt auf Risiko – aber mit klarer Vision
Während Konkurrenten ihre Promo-Budgets einfrieren, investiert Bet365 weiterhin aggressiv – und sichert sich so eine immer stärkere Marktstellung. Die Strategie birgt Risiken, eröffnet aber auch Chancen: Wer früh Marktanteile gewinnt, profitiert langfristig.
Die mögliche Expansion Richtung Börse oder Teilverkauf könnte Bet365 noch mehr Kapital geben – und die Konkurrenz in den USA weiter unter Druck setzen.
